E’ in onda da lunedì 2 maggio, lo spot interattivo “Lancia Ypsilon UAU”, apripista di questo format sul digitale terrestre Rai. I telespettatori dotati di set top box per DTT potranno attivare dallo spot un’area interattiva che consentirà di ottenere maggiori dettagli sullo spot e di richiedere un CD con contenuti interattivi legati al mondo Ypsilon. Lo spot affianca l’altro format interattivo, il “banner più DAL” (Dedicated Advertiser Location), in onda già dall’11 aprile all’interno della Guida del digitale terreste Rai.

Quello di Lancia Ypsilon è il primo spot interattivo programmato sui canali digitali TV della Rai con diffusione perciò sull’intero territorio nazionale, che fa seguito alle altre sperimentazioni pubblicitarie sul DTT di questi mesi: la prima telepromozione interattiva trasmessa nel marzo scorso e diverse esperienze di banner più DAL.

“Creare competenze, sperimentare, rendere concreti nuovi registri di comunicazione, è un lavoro importante e collettivo che impreziosisce il prodotto digitale terrestre e che esplicita il ruolo di servizio pubblico della Rai” - spiega Roberto Sergio direttore di Rai Nuovi Media. E Stefano Colombo, direttore commerciale di Sipra, aggiunge: -“Avevamo promesso ai nostri clienti che la sfida di scoprire le potenzialità comunicative di questo nuovo mezzo ci avrebbe visto al loro fianco sin dalle prime sperimentazioni: stiamo portando avanti il progetto con passione e impegno e i primi risultati di questo lavoro di informazione ed autoformazione stanno arrivando”.

“Un prodotto come Lancia Ypsilon, con questa sua nuova campagna UAU, creativamente molto coraggiosa, non poteva non essere in prima linea nella sperimentazione di una modalità di comunicazione così innovativa, orientata ad incrementare la relazione con il cliente finale” - commenta Antonio Baravalle, Responsabile Brand & Commercial Lancia.

La campagna interattiva, che porta la firma dell’agenzia EDVI, società del gruppo Armando Testa, dedicata alla comunicazione interattiva (direttori creativi German Silva, Ekhi Mendibil, Haitz Mendibil, art copy Francesco Milanesio e Jenny Robatto) ed è stata pianificata da Fiat Media Center, potrà partecipare ad I-spot® il primo premio per la pubblicità interattiva sul digitale terrestre promosso da Rai e Sipra, e aperto, per questa prima edizione “laboratorio”, anche a prototipi realizzati con finalità sperimentali e mai andati in onda.