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Lancia Ypsilon adotta l’ultima versione del TomTom Go 700
U.A.U.! abbraccia una nuova causa. L’ormai sempre più diffuso movimento di persone unite per combattere pacificamente contro le piccole e grandi brutture della vita torna a far parlare di sé. Il movimento non è nuovo alle provocazioni e ai gesti simbolici: recentemente ha fatto clamore la presenza al Palazzo di Giustizia di Milano con i grandi manifesti U.A.U.!.
Oggi il movimento si è riunito ai Navigli (Milano) per la presentazione di Lancia Ypsilon con navigatore satellitare TomTom Go 700 e della nuova campagna pubblicitaria dedicata a questa promozione. Ospiti d’onore sono stati i giovani talenti di IED Comunicazione Milano, impegnati con entusiasmo accanto al movimento nella creazione di nuovi progetti. Il tutto sempre in linea con i valori U.A.U.!, contro il brutto, il banale e il triste che ci circondano. E con l’obiettivo di esortare a ritrovare, attraverso piccoli gesti quotidiani, la personale via verso la libertà, la felicità e il bello.
 TomTom Go 700: Segui la strada giusta
La nuova campagna pubblicitaria: "Solidarietà agli automobilisti smarriti"
La collaborazione con IED comunicazione: trovare la strada, anche professionale.
TOMTOM GO 700: SEGUI LA STRADA GIUSTA
In perfetta sintonia con lo spirito del movimento, Lancia Ypsilon, che ne è motore e ispiratore, ha deciso di aiutare gli automobilisti a mantenere ben salda la rotta verso il bello, regalando il più innovativo modello di navigatore satellitare: il TomTom Go 700.
Questa versione rappresenta una novità assoluta sul mercato mondiale, che viene lanciata in occasione della promozione con Lancia Ypsilon. Le principali innovazioni rispetto ai modelli precedenti sono:
# mappe di tutta Europa pre-installate;
# kit vivavoce bluetooth per cellulari;
# telecomando.
Fino al 31 luglio 2005 chi acquisterà una Lancia Ypsilon, qualunque sia la versione, avrà in regalo il più sofisticato TomTom: la versione GO 700. Oggetto di design e dai contenuti tecnici all’avanguardia, Lancia Ypsilon è da oggi sinonimo di guida sicura e fidata: la certezza di non smarrire la propria personalissima via verso la libertà. A riprova che anche la tecnologia può essere bellezza.
Scheda tecnica
TomTom Go 700 è sicuramente la soluzione di navigazione più completa mai prodotta, dotata di ogni funzionalità e pensata per accompagnare in viaggio gli utenti più esigenti. Dotato di capacità di comunicazione vocale, può essere utilizzato come kit vivavoce Bluetooth. Connettendosi con telefoni cellulari abilitati, il guidatore può così effettuare e ricevere chiamate, seguendo contemporaneamente le istruzioni di navigazione.
Il telefono può anche essere lasciato in tasca o nella borsa: basta infatti toccare lo schermo del GO e parlare in vivavoce attraverso il microfono e le casse integrate. L’integrazione tra TomTom GO 700 e il telefono cellulare è totale e permette agli utenti di avere a disposizione uno schermo più grande, attraverso il quale, ad esempio, è possibile accedere alla rubrica telefonica.
TomTom Go 700 ha un hard disk interno di grande capacità, su cui sono pre-installate tutte le mappe d’Europa, con indicazioni dettagliate, vocali e grafiche, per muoversi ovunque senza problemi. Inoltre, il dispositivo è dotato di un telecomando ergonomico, che può essere utilizzato mentre si guida, senza dover mai distogliere gli occhi dalla strada. Attraverso la connessione Bluetooth con un telefono cellulare abilitato, TomTom GO 700 può accedere ai servizi informativi TomTom PLUS che in tempo reale forniscono dati sulle condizioni del traffico e del meteo, oltre a permettere di scaricare contenuti aggiuntivi, come mappe dettagliate della città, con ulteriori voci, punti di interesse e molto altro.
LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA: "SOLIDARIETÀ AGLI AUTOMOBILISTI SMARRITI"
Sta per cominciare una nuova puntata, un nuovo comunicato del movimento U.A.U! (United Against Ugliness). Il movimento creato dall’agenzia di pubblicità Armando Testa per Lancia Ypsilon. E questa volta sorprenderà in maniera più ironica che mai. Infatti, lo farà tramite la campagna promozionale Lancia Ypsilon con navigatore satellitare Tom Tom Go 700. In linea con lo stile U.A.U!, la comunicazione parla a tutti quegli automobilisti che si perdono irrimediabilmente nella giungla metropolitana.
Il movimento "scende in strada" raccontando piccoli aneddoti di persone "smarrite" alle prese con le difficoltà quotidiane del traffico cittadino, "disorientati" da una rotonda, "fagocitati" da un senso unico… In cerca della strada giusta. "Tutto è cominciato - dicono i creativi dell’Agenzia Armando Testa - quando un fotografo, incaricato per il sopralluogo della location per l’affissione, telefonò in forte ritardo, dicendo che si era perso nelle vie di Milano".
La campagna, firmata dai direttori creativi Germàn Silva, Haitz Mendibil e Ekhi Mendibil, e dal copy Alessandro Mian e dall’art Riccardo Pagani, sarà on air su TV, stampa, radio e web, oltre ad una forte presenza "sulla strada" tramite Video Metro (circuito della Metropolitana Milanese) e grandi affissioni pubblicitarie (maxiaffissioni) dinamiche che permettono di dar maggior rilievo e credibilità sia alla campagna sia a Lancia Ypsilon, che ha come obiettivo di mostrarsi dinamica e in contatto diretto con il suo target di riferimento.
LA COLLABORAZIONE CON IED COMUNICAZIONE: TROVARE LA STRADA, ANCHE PROFESSIONALE
U.A.U.! nasce per i giovani. E con i giovani cresce e trova energia e nuovo entusiasmo. Ne è prova quello che il movimento sta realizzando in collaborazione con IED Comunicazione Milano. Una condivisione di progetti e idee nata nel maggio 2004, quando il Marketing Lancia ha affidato agli studenti dei dipartimenti Strategico e Creativo di IED Comunicazione un progetto speciale: indagare da tutti i punti di vista della comunicazione la percezione dell’automobile da parte dei giovani e il concetto di "lusso", inteso come benessere.
Nel corso dell’anno accademico 2004/2005 gli studenti hanno elaborato e prodotto una serie di contributi validissimi: ricerche di mercato, analisi della comunicazione dei competitor, piani di comunicazione integrata, progetti di eventi, proposte di campagna stampa e filmati.
I lavori sono stati vagliati da una giuria di professionisti, che ha scelto i progetti e gli studenti migliori, per premiarli con stage e collaborazioni nel marketing e nella comunicazione presso le agenzie del Gruppo Armando Testa, in Eurotarget e in Special Event Machine. La premiazione si è tenuta oggi presso i Navigli - in concomitanza con la presentazione di Lancia Ypsilon dotata del navigatore satellitare TomTom Go 700 -, alla presenza di professionisti, creativi, esperti della comunicazione e numerosi simpatizzanti del movimento U.A.U.!
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