“SE TU LA AMI, LEI TI AMA”

È il claim che sigla la campagna ideata da Burnett BGS per Fiat Auto After Sales, la divisione dell’Azienda che gestisce il Post Vendita dei brand Fiat, Lancia ed Alfa Romeo. L’ironica pubblicità gioca sulla personificazione della vettura con una donna alla quale bisognerebbe riservare sempre maggiori attenzioni. Un simpatico gioco di allusioni iniziato proprio il 14 febbraio, giorno di San Valentino, quando è stata lanciata la campagna stampa con un duplice obiettivo: creare interesse commerciale sulle offerte di Fiat Auto After Sales e sensibilizzare i clienti a prendersi più cura della propria vettura.

Oggi è la volta dello spot TV ideato sempre dalla Burnett BGS e in onda sulle reti Rai e Mediaset. Il filmato di 20 secondi è stato diretto da Luca Maroni, sotto la direzione creativa ed esecutiva di Luciano Nardi, e sviluppa lo stesso messaggio alternando seducenti protagoniste, un’accattivante animazione e la memorabile colonna sonora “La bambola” interpretata dalla sensuale voce di Patty Pravo.

La nuova iniziativa pubblicitaria, dunque, mira ad aumentare la fedeltà dei clienti Fiat ai punti di Assistenza autorizzati. Da qualche anno, infatti, Fiat Auto After Sales invita ad utilizzare esclusivamente la rete ufficiale in quanto più conveniente e sicura: forte di 3.453 punti di assistenza per il solo Marchio Fiat, la Rete assicura sempre prezzi trasparenti, professionalità e ricambi originali Fiat. Un messaggio che ha dato i suoi risultati come dimostra un aumento della fedeltà degli automobilisti alle Officine Fiat del 17% nel 2004 rispetto al 2002.