La nuova Mercedes-Benz Classe A in giro per l'Europa

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"Star Tour": la nuova Mercedes-Benz Classe A in giro per l'Europa

"Segui la tua Stella" sarà lo slogan dell'iniziativa su scala europea, con la quale Mercedes-Benz presenterà al pubblico la nuova Classe A da fine giugno a metà settembre 2004. Uno degli eventi principali della campagna di lancio sarà un tour organizzato dalla Stella con un totale di 400 modelli della nuova compatta Mercedes, cui prenderanno parte automobilisti provenienti da 24 Paesi europei. Lo Star Tour' avrà il suo avvio il 6 settembre ed in alcuni Paesi del Sud Europa già il 4 settembre. Esso condurrà, passando per strade da sogno, fino alla città di Milano, dove Mercedes-Benz sta organizzando per la sera del 9 settembre un grande evento finale con note star del calibro della popstar americana Christina Aguilera, e Giorgio Armani, il celebre creatore di moda. "Vetture uniche richiedono una forma altrettanto unica di promozione. Per questo abbiamo elaborato un piano di comunicazione che esprima la forte personalità della nuova Classe A e che la renderà nota in tutta Europa come un'auto affascinante per persone aperte e moderne", afferma il dottor Joachim Schmidt, Vice Presidente Esecutivo Vendite e Marketing di Mercedes Car Group. Automobilisti di una ventina di Paesi europei possono fare richiesta di partecipazione allo Star Tour' su Internet all'indirizzo www.follow-your-own-star.com.Tra i paesi partecipanti, anche i nuovi Stati membri dell'UE: Lettonia, Estonia, Lituania, Polonia, Slovenia, Repubblica Ceca, Slovacchia, Ungheria e Malta. Lo Star Tour' della nuova Mercedes-Benz Classe A farà incontrare persone provenienti da tutta Europa, intensificando così un dialogo che oltrepassi i confini nazionali. Anche Internet farà la sua parte in tal senso: la community relativa alla homepage della campagna Mercedes sarà il terreno di scambio di opinioni e informazioni tra gli aspiranti partecipanti allo Star Tour'. Tra quest'ultimi, verranno poi selezionati complessivamente 400 partecipanti che, ciascuno con un accompagnatore, agli inizi di settembre 2004 potranno partire per lo Star Tour', da Barcellona, Lione, Genova, Stoccarda, Monaco di Baviera, Francoforte, Lussemburgo, Zurigo ed Innsbruck.

Meta finale di quest'avventura con la nuova Classe A, che passerà per strade incantevoli di sette Paesi europei, sarà Milano, in cui la sera del 9 settembre si terrà un grande evento finale, organizzato da Mercedes-Benz, con ospiti del mondo dello sport, del cinema e dello spettacolo. Momenti clou di questa serata finale saranno un concerto dell'artista americana Christina Aguilera ed una sfilata di moda del celebre stilista Giorgio Armani. Christina Aguilera, la giovane cantante americana che può vantare già quattro Grammy (gli Oscar della musica) accompagnerà il debutto e la campagna pubblicitaria della nuova Classe A con la sua nuova, esclusiva canzone Hello'. Il brano si riallaccia al motivo conduttore dell'iniziativa Mercedes Segui la tua Stella'. Dal 28 giugno 2004 è possibile ascoltare Hello' sul sito web della nuova Classe A e anche scaricarlo gratuitamente per un determinato periodo; in questo stesso giorno, il nuovo modello Mercedes festeggia la sua anteprima mondiale. Il piano di comunicazione della nuova vettura compatta Mercedes si articola su più livelli, coprendo, con azioni integrate, i settori più diversi: dalla pubblicità classica al customer relationship management, fino al marketing online. Cooperazioni mediatiche con grandi gruppi editoriali ed emittenti radiofoniche e televisive di molti Paesi partecipanti provvederanno alla diffusione del leitmotiv della campagna, facendo conoscere la nuova Classe A ed il suo Star Tour' a milioni di europei.

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