FIAT: UN NUOVO MARCHIO PER UNA NUOVA IDENTITÀ
Il Gruppo Fiat ha un nuovo marchio. E’ un quadrato nel quale sono inserite, su fondo grigio argenteo,
le parole blu FIAT GROUP, separate da un trattino rosso. Essenziale e forte dal punto di vista comunicativo,
il nuovo logo rappresenta la Fiat di oggi: un’azienda concentrata sulle attività automotoristiche,
che da più di cent’anni rappresentano la sua vera vocazione. Un Gruppo più compatto e razionalizzato nella struttura,
più rapido ed efficiente nelle decisioni, più pronto nella risposta alle esigenze del mercato.
Ma soprattutto un’azienda che sta facendo un profondo cambiamento culturale e di mentalità nelle sue persone e che nel
suo rilancio punta su un continuo e veloce rinnovamento dei prodotti e sulla ricerca tecnologica.
Un nuovo logo, dunque, per una nuova identità, che il marchio rappresenta in maniera simbolica: con il
quadrato che suggerisce i concetti di razionalità e solidità; con il colore grigio argenteo che si riferisce
alla tecnologia; con il blu, che riprende – sia pure con una sfumatura diversa – il colore del vecchio marchio.
Rispetto al passato si aggiunge anche la parola GROUP, che per le dimensioni ha lo stesso peso ed importanza di FIAT.
Insieme i due termini ricordano che si parla di una grande Gruppo industriale di peso internazionale.
Infine l’elemento centrale del logo, un breve segno rosso, un tratto calligrafico che ha una duplice funzione: da un
lato richiamare l’attenzione sul marchio stesso e dall’altro trasmettere il concetto che lo spazio chiuso
del quadrato è aperto al mondo esterno e attento a mantenere con questo un dialogo continuo, diretto e trasparente.
Il nuovo marchio, che è stato realizzato da “Robilant Associati”, sostituisce il logo che da quasi
quarant’anni rappresentava l’Azienda: le losanghe inclinate, stilizzazione delle quattro lettere del nome Fiat.
Torino, 26 ottobre 2005